_ Concept

Before
着物 = 伝統衣装・古い・格式

Redesign
着物を、人生体験へ再編集

Translation
和装を、自分らしさと空間体験へ翻訳

Result
従来の和装市場とは異なる感性層へ拡張

着物に関わる中で、私が大切にしてきたのは、何かを一方的につなぐことではありませんでした。

職人の手仕事や、花嫁が感じる高揚や迷い。
そのどちらかを主役にするのではなく、そこに流れている時間や背景に、そっと目を向けること。

CUCURUを立ち上げたときに考えていたのも、伝統を守るという大きな言葉より、まず触れてもらうことでした。
着物を「格式ある伝統衣装」として閉じるのではなく、人生の時間や感情に寄り添う体験として再編集すること。
存在するひと、もの、こと。その一つひとつにあるストーリーに、愉しく触れるきっかけを用意する。

ほんの少し知ること。
興味を持つこと。

その小さな入口こそが、伝統が続いていくための確かな一歩になると考えていました。
用意したのは、知りたい気持ちを刺激するいくつかの仕掛けだけ。

すべてを説明しない。
余白を残す。

その余白が、自然と感情を動かしていくバランスを探ること。
サービスやものづくりが長く愛され、共感を生むのは、その余白が生きているときだと感じています。

いつもどこかに、遊び心を。
軽やかさと真剣さ。
親しみやすさと品。

そのあいだにある、絶妙なバランスを大切にすること。
それは、ANDがブランドや事業に向き合うとき、今も変わらず大切にしている考え方です。

_ Project outline

Role
Business Design / Brand Translation

事業設計からブランド構築、空間・表現・顧客体験設計までを一貫して担当
・ブランドコンセプト設計
・D2C戦略設計
・ネーミング
・コピーライティング
・ロゴデザインディレクション
・WEBデザイン開発
・ ビジュアル撮影ディレクション
・空間・体験設計
・コミュニケーション設計
店舗設計: ニミリデザイン
グラフィックデザイン: SHEEP DESIGN Inc.
什器デザイン: ALLOY