_ Concept

Before
お寺 = 法事やお葬式の場所
仏前結婚式 = 古い・堅い・特別なもの

Redesign
お寺を、人生を誓う体験空間へ再編集

Translation
仏前結婚式を、人と地域をつなぐ時間体験へ翻訳

Result
従来のブライダル市場とは異なる価値観層へ拡張

お寺で結婚式をする。

今では少しずつ知られるようになった仏前結婚式ですが、当時はまだ、世の中にほとんど存在していない選択肢でした。
だからこそ、最初に必要だったのは「結婚式をつくること」ではなく、なぜ今、お寺で結婚式をする意味があるのかを、丁寧に伝えていくことでした。

何度もお寺へ足を運び、住職の方々と対話を重ねながら、地域に愛され続けてきた場所だからこそ生まれる、人との繋がりや時間の価値について話し続けました。
地域との関係が少しずつ薄れていく時代の中で、結婚式という人生の節目を通して、再び人が集まり、地域と繋がるきっかけをつくれないか。
その想いから、Chou Chou Bridal は始まりました。

大切にしていたのは、伝統を一方的に守ることではありません。お寺という文化や仏前結婚式を、現代の感性や人生の時間へと翻訳し直すこと。
派手な演出や消費としての結婚式ではなく、人生で出逢ってきた大切な人たちの前で、家族になる意味を静かに見つめ直す時間。
ほんの少し、お寺という場所に触れること。仏前結婚式という文化を知ること。
その小さな入口こそが、文化が続いていくための大切な一歩になると考えていました。
用意したのは、知りたい気持ちを自然と動かすための、いくつかの仕掛けだけ。

すべてを説明しない。
余白を残す。
その余白が、感情や記憶をゆっくりと動かしていく。
サービスやブランドが長く愛されるのは、その余白が生きているときだと感じています。
軽やかさと真剣さ。
親しみやすさと品。
伝統と現代。
そのあいだにある、絶妙なバランスを探り続けること。

それは、ANDが今も変わらず大切にしている、ブランドづくりの原点です。

_ Project outline

Role
Business Design / Brand Translation / Community Design

事業設計からブランド構築、空間・表現・顧客体験設計までを一貫して担当
・ブランドコンセプト設計
・事業戦略設計
・コミュニティ形成
・ネーミング / コピーライティング
・ロゴデザインディレクション
・WEBデザイン開発
・ビジュアル撮影ディレクション
・空間 / 体験設計
・コミュニケーション設計